作者/麋鹿


2020百度移動生態大會“萬象大會“在日前結束,在會上,百度集團執行副總裁沈抖強調,百度移動生態的核心是信息和知識,今年百度將重點打通以好看視頻和百家號為首的多個產品,讓創作者可以通過百度系產品聚合超過10億+的百度系用戶。而除了短視頻領域的好看視頻,備受關注的百度直播則仍以信息和知識為核心,與娛樂直播不同,因為百度的用戶有更明確的信息和知識需求。


次日,百度CEO李彥宏與樊登讀書會創始人樊登在百度直播上進行了以“家”、“書”為主題的跨界對談,聊讀書、求知、夢想與教育。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

李彥宏在直播中


在直播中,李彥宏坦言:在18歲以前,他沒離開過自己出生的小城市陽泉,直到考入北大,北大的氛圍很大程度上影響了他,讓他逐步建立了獨立思考的能力,并由此探討了知識對人的重要影響。


在直播結尾,李彥宏表示類似這樣的讀書直播,他希望未來在百度直播上每周都要有一次,也格外強調了百度直播的知識屬性,算是通過親自站臺給百度直播打樣,也不免讓人想起曾經在千帆直播上堅持領讀英語的張朝陽,或許此前對千帆直播也具有同樣的期望。


而“知識”、“信息”與“服務”也是這次“萬象大會”的關鍵詞。


百度直播與好看視頻:以知識和信息為重點,區別于主流直播和短視頻產品


百度這次在短視頻產品好看視頻以及百度直播的戰略上,都著重強調了以知識為核心。


作為檢索工具,百度其實一直與知識和信息所捆綁。在大會上,百度知識垂類負責人阮瑜展示了幾組數據:


百度知識類的日均檢索量的峰值達到了20.5億,意味每天人們對知識類的檢索需求達到20.5億次。


每天有超過3.4億人次在百度上訪問知識類的內容,每天貢獻的時長也超過了6.3億分鐘,同時有2.2億的百度內容創作者發布知識類的內容。


相比娛樂類的短視頻、直播用戶,百度用戶有非常明確的知識獲取以及信息檢索的需求。


在本次“萬象大會”上,百度執行副總裁沈抖強調,短視頻經過幾年的發展,一直是以娛樂內容為主,而他認為,有料、有深度的內容將會有更持久的生命力。


沈抖表示,好看視頻將在2020年重點扶持運動健康、興趣學習、房產家居、旅游、穿搭美妝、開箱評測、汽車、美食等八大垂類的優秀作者,通過基礎分潤體系、電商帶貨、付費專欄、服務小程序、直播以及贊賞,提供多元化的運營能力,幫助作者建立私域陣地,同時會為此拿出1000億的流量扶持,讓1000位創作者達到百萬年薪水平。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百家號美食作者黃掌勺


除了流量上的扶持與產品功能的更新,更重要的一點是會打通百度旗下產品全矩陣的流量聚合,例如通過好看視頻發布的內容,將會在百度app的搜索和信息流、小度音箱、貼吧、知道、百科等產品進行分發;在視頻領域,好看視頻還將與愛奇藝號打通,無論創作者用百家號還是愛奇藝號上傳視頻,將會在雙端進行同步的分發,打通雙平臺的粉絲和私域流量。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百家號作者律師王月池


在數據層面,好看視頻日均服務1.1億用戶,每天的總時長,達到了40億分鐘,2019年一共發布了1.4億條視頻,收獲5億條網友的評論。


2019年好看視頻共有31家媒體機構入駐,與40家電視臺合作,推出了可以直接觀看電視直播的小程序,同時PUGC生態也在擴大,去年原創作者的規模提升了286%,作者的粉絲數也在攀升,有200位作者的粉絲數超過了100萬,還有近萬名作者,粉絲數超過了5萬。


圍繞知識垂直品類的產品構建


事實上,作為檢索工具,知識與信息一直在百度的產品迭代中占據著重要位置,通過“萬象大會”上百度知識垂類負責人阮瑜對百度知識矩陣產品的回顧,可以看出擴充知識類內容給百度帶來的流量。


從2006年到2014年,百度先后上線了面向UGC問答的百度知道、面向大眾百科的百度百科、文檔上傳與檢索的百度文庫、面向生活類大眾知識的百度經驗、面向母嬰用戶的寶寶知道、面向學生、高校與科研人群的百度學術等六大知識類產品,從泛UGC的知識問答延申到垂直但用戶量大龐大的母嬰、學術品類。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百度知識垂類負責人阮瑜


知識類產品構建,很大程度上擴充了百度的流量池,而如何在搜索和信息流中將已生產的知識連接,是百度這一兩年的重點探索方向。


阮瑜表示,通過她對知識垂類的多年運營,目前知識垂有三大趨勢:視頻化、人格化、服務化。


這也是百度這次將以好看視頻和百度直播作為知識品類突破口的原因,目前通過百度百科和百度知道延展的視頻回答秒懂百科、秒懂視頻都有不錯的表現,未來則將用短視頻和直播的方式更多的去展示內容。


除此以外,2020年百度文庫將推出知識電商化,打造可以交易的文檔、音頻、視頻的知識櫥窗,對首批開店的商家有資源和流量扶持;


在百科垂類方面,將上線百度百科博物館2.0,聯動百度App和百度地圖,搜索、百科、Loft等“3+1+N”全鏈路,與全球302家博物館進行合作,,用AR和VR的方式展示博物館。


在直播中,并沒有提及百度百科博物館計劃變現的部分,但展示了目前百度百科博物館與茅臺博物館的合作,通過AR和VR技術展示茅臺文化,或許將來可以與汽車廠商等合作,成為品牌營銷的又一方式。


在百科人物計劃中,將對藝術家、科研教授、醫生等KOL首批開放,其次則是在各行業里有影響力的人物。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百科人物計劃首批招募都面向知識專家類KOL


在這次“萬象大會”中,一方面,百度期往能夠打通自己全產品的流量,使產品流量互通,不再割裂,但是為此便需要補充足夠的內容,所以發出號召在知識領域吸引更多垂類創作者,使產品的流量通過內容來聚合;另一方面,希望通過自身在知識垂類上多年的“運營+服務”優勢得以加強,在短視頻和直播領域打造更多直播類KOL,圍繞知識陣地,將原先的產品和內容逐步視頻化、服務化。


作為服務的核心基礎,百度智能小程序已經可以在政務、購物、旅游等271個細分場景提供服務能力。在疫情期間,百度政務智能小程序已累計服務超過10億人次。此外,百度智能小程序近期還上線了集納各方服務的“百度服務中心”,可以由開發者針對細分行業修改服務需求。


面對新的技術時代,“萬象大會”展示的一個主題是,百度不再只做知識和信息的提供者,而是要推動知識和信息的視頻化、服務化,涉及知識背后更深層的服務需求。