“后浪”一詞的火爆顯示了“青春”這一主題的永恒性。B站的《后浪》引發爭議,本質上是因為年輕人在片中看不見自己的真實影子。有網友翻出一個能夠表達真實青春訴求的短片,也取名叫《后浪》,不出意外地火了。

看過片子的人有些熱淚盈眶,這才是年輕人該有的姿態。片長5分鐘的視頻如一個宣言,通過出租車女司機、科技公司職員、特警、支教大學生、兒科女醫生五個不同的角色傳達了一種多元而堅定的青春價值觀。

原來這版《后浪》早在2018年就上線了,名叫《硬核青春》,是榮耀品牌與福建共青團合作推出的宣傳片。

官方指出,該視頻叫《硬核青春》

片中,5個年輕人都面臨來自內外兩面的壓力。在年輕人內部,他們被視作“無趣”“喪”“傻”,在陌生人看來,他們“佛系”“不值得信任”。這些標簽與他們的年輕面孔南轅北轍。

《硬核青春》劇照

職業雖多元,卻都在壓力之下堅定地按照自己的節奏選擇人生,堅信自己的選擇是正確的。在關鍵時刻,他們爆發出與標簽截然迥異的新面貌,以專業技能力挽狂瀾。

榮耀《后浪》里的年輕人代表了一種硬派姿態:他們較從前的年輕人普遍呈現出更明確的青春意識與獨立思考能力,也賦予了“后浪推前浪”以新的覺醒——“推”,不是推翻與取代,而是推動與上升。

榮耀《后浪》之所以成為熱點,正是因為擊中了更多年輕人的內心。他們為年輕人而生,真正懂得年輕人,與年輕人一起成長,改變世界。榮耀《后浪》定義的青春精神,是一種硬核向上的積極價值觀。這也是榮耀這個品牌自2013年誕生至今的精神內核。

在我看來,榮耀這個品牌的成長故事,本身就是“硬核青春”的最好注解。

1

榮耀因何而生?

作為手機廠商中的“后浪”,榮耀誕生之初,就是一個主打年輕人的品牌。

2013年,移動互聯網風潮蓬勃興起。這個風潮背后,是以年輕人為主的新型消費需求,移動互聯網的漸次普及,電子商務快速興起,各類新型生活方式由概念變為現實。

在這種背景下,面向年輕人的榮耀應運而生。早期的榮耀主打線上年輕市場。

除了榮耀,當年誕生的互聯網手機品牌還有很多,比如聯想“VIBE”、中興“nubia”、“一加”,而榮耀是時至今日走得最穩的最快的。

在眾多新品牌里,榮耀的基調是異常清晰的:第一,扎根于華為的技術土壤。第二,緊扣年輕人的自我意識與消費需求。

先說第一點,榮耀的誕生是站在華為巨人的肩膀上,這決定了其品牌的科技特質具備實現路徑。2013年,華為以2251項發明專利授權量排名國內第一。兩年后,以3898項專利的成績,拿到了全球第一。

榮耀與華為在技術上實現技術共享、品控同源,科技和品質,是榮耀相比其它品牌堅固的護城河。

榮耀堅持了一個原則:聚焦創新品質和服務。年輕用戶在科技產品的覺醒體現在“不求最貴,但求最好”,就像榮耀《后浪》里那位科技公司職員加班測試新產品,營造出流暢產品體驗。

榮耀沒有傳統大企業的拖沓姿態,而是以高效便捷的服務場景讓用戶獲得這樣的體驗——榮耀是時刻在線的,用戶是永遠在場的。

這不是什么秘密,很多手機品牌都知道的事情,要真做到卻不容易。榮耀沒有被華為的光輝歷史掩蓋鋒芒,反而緊扣著年輕人的需求走出了兼具科技感與青春性的發展之路。這條路總體而言是均衡的,正如榮耀《后浪》里呈現的那種青春基調。

2

榮耀步入新階段,科技潮牌走出差異化之路

2017年是榮耀里程碑式的一年。賽諾數據顯示,創立僅四年的榮耀,以5450萬臺的銷量、789億元銷售額,反超小米,登上當年中國互聯網手機第一的寶座。自此Top1地位延續至今。

年輕人用腳投票,榮耀登頂的背后是榮耀對年輕用戶的“懂得”,深刻洞察他們的需求——功能上有極客化的技術創新應用,成功塑造了“第一批”概念。

比如,榮耀magic是第一款人工智能手機,榮耀V10是首款搭載麒麟970芯片的手機,榮耀Play首次采用革命性GPUTurbo圖形加速技術,榮耀Magic2是全球首款AI六攝手機,榮耀V20是全球首款4800萬超清攝像,也是全球首款屏下攝像頭手機。

看似“笨鳥”的榮耀精神,與榮耀《后浪》里的那些年輕人是何其相似?他們被視作無趣、佛系、傻,但他們依舊埋著頭繼續自己的選擇,并堅信這是正確的道路。

榮耀的“品質、創新、服務”三位一體戰略控制點,正是這樣的“笨鳥”戰略。

2018年,榮耀品牌升級。此番新階段的本質是:后浪具備了推前浪的真正力量。

榮耀這一年推出了全新的品牌slogan:HONORMYWORLD(我的榮耀),同時更新視覺形象。榮耀全新視覺系統從小寫honor,升級為無襯線字體大寫HONOR,表現了創新、探索、面向國際的品牌精神。

榮耀新形象

這一年也是榮耀的“嚇人年”,推出了眾多“嚇人”的黑科技。僅榮耀V20就搭載了三項榮耀突破性自研技術:LinkTurbo全網絡聚合技術、4800萬AI超清拍照技術和魅眼全視屏解決方案。

榮耀的定位是做年輕人的科技潮牌。步入2020年的榮耀,在科技上持續引領,在品牌氣質上,潮流定位愈來愈鮮明。

以最新旗艦機型榮耀30為例,在“鈦空銀”與“霓影紫”兩款配色上,基于榮耀美學研究所的洞察,設計師采用了大膽前衛的符號化表達,將代表榮耀精神的「HONOR」品牌標識放大后陳列在矩陣相機的延長線上,透鏡紋理工藝與磨砂底色和諧地構造出極其醒目的視覺效果。

榮耀30系列 設計語言中的美學色彩

這些事情,不是靠嘴說的,而是要一個細節一個細節地摳。榮耀啃了下來??械煤芸?,也很“笨”。

于是,我們看到,榮耀機型上多元且國際化的色彩(來自多國美學研究所),與國際潮牌推出聯名款機型及壁紙。聯手密扇MUKZIN、木九十MUJOSH、CHERRY中國、華娟JUDYHUA、INXX等知名時尚品牌推出多款時尚單品,將潮流與科技融合,通過技術創新為每個年輕人打造屬于他們的科技潮品。

榮耀的品牌跨界創新

2019年,榮耀明晰手機產品規劃,提出二級火箭戰略。這意味著榮耀從互聯網手機品牌轉變為線上線下合力的全渠道品牌,手機業務明晰四大產品系列的劃分,同時在全場景IoT領域迅速發力,打造智慧全場景生態。公開數據顯示,榮耀2019年全年,線上線下市場業績已經平分秋色,在穩固線上優勢地位的同時,線上發展迅猛。

榮耀四大產品系列

四大產品系列對應的是年輕人的生活四維:科技、潮流、硬核、酷玩。

V系列定位為先鋒科技,HONOR系列定位為潮流科技,X系列定位為超能科技,Play系列定位為潮玩科技。

四大系列配合各自定位進行設計與性能上的不同側重,清晰化溝通年輕消費者,讓年輕用戶可以更好的選擇適合自己的科技潮品。

3

榮耀的后浪,將推往什么方向?

榮耀不僅做年輕人喜歡的產品,也以其年輕的基因和進取的內核,引領年輕人的成長。用自己的品牌力量感染年輕人,正想《后浪》里說的那樣,愿中國青年向上、發光。

2020年,榮耀前有禁令之限,后有疫情之困,在這種艱難的局面,榮耀也并未灰心,積極進行5G手機的布局,接連發布榮耀30S、榮耀30系列,為用戶提供更多的選擇。而且,榮耀30S還首發了華為第二款5G芯片麒麟820,榮耀30首發了華為第三款5G芯片麒麟985。

不僅如此,榮耀總裁趙明反而提出了更高的目標:“在國內,榮耀就是沖擊Top2。在全球市場,榮耀就是和華為、三星、蘋果這樣的品牌競爭?!?/p>

這就是“后浪”的特質。正像榮耀《后浪》里的年輕人們,忠于自己的選擇,同時勇于突破自我,酷炫和張揚是我的外表,向上和進取才是我的內核。

榮耀品牌精神 忠于個性,勇于探索

反映到榮耀的產品上,炫彩流光的背板、金屬質感的機身、大Logo的自信設計,詮釋著酷炫,高標準的質量體系和全方位的服務體系,意味著堅持,而在疫情和禁令的雙重夾擊之下,依然全力為用戶提供更好的5G手機等創新產品,這就是進取的內核。

幼年的榮耀經風歷雪,短短四年時間即在中國線上市場手執牛耳,如今成為全渠道巨頭的榮耀,內功更加深厚,經營更加成熟,外攜品牌之勢能,眼下的這些挑戰也必能從容應對。

而榮耀之所以榮耀,正是因為它始終有年輕的靈魂,拒絕躺在功勞簿上,也不被他人左右,堅持獨立思考、自主發展。如今的榮耀,不僅引領后浪的科技大潮,也用自己的態度影響年輕一代,與其共同向上成長,發光發熱,這就是年輕人的榮耀,也是這個時代的榮耀。